Content ohne
Ziel ist Lärm
Inhalte, die keine Richtung haben, werden nicht wahrgenommen. Viele Marketingaktionen sind aus dem Bauch heraus entstanden und verschwenden Ressourcen, weil Zielgruppe, Botschaft und Kanal nicht zueinander passen. Ich plane Kampagnen entlang des Funnels, erstelle die Inhalte selbst und analysiere sie anhand von KPIs. So wird aus Lärm eine zielgerichtete Kommunikation.
WAS ICH LIEFERE
Ich erstelle Content‑Strategien, die sich aus klaren Zielvorgaben ableiten. Die Story, die sich über alle Touchpoints erstreckt, entsteht aus der Zielgruppe, der Botschaft und dem Kanal. Ich denke in Funnels: Awareness, Consideration, Conversion und Loyalty. Jedes Inhaltsstück erhält seinen Platz und seine Messgröße. In meiner Praxis im Online-Marketing setze ich auf SEO, GEO und SEA, um Reichweite aufzubauen und die Leute dort zu erreichen, wo sie suchen. Danach nehme ich eine Performance-Analyse vor und optimiere die Inhalte. Diese Konzeption hilft Ihnen, Streuverluste zu vermeiden und messbare Ergebnisse zu erzielen, ohne dass die Marke verwässert wird.
TYPISCHE USECASES
Beispiel 1
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Situation: Ein Unternehmen plante, seine Produkte in einem virtuellen Showroom zu zeigen, war sich jedoch unsicher, welche Szenarien die Zielgruppen ansprechen würden.
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Ansatz: Ich plante verschiedene Räume, abhängig von der Zielgruppe.
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Umsetzung: Ich arbeitete mit Marketing und Vertrieb zusammen, um modulare Showrooms zu erstellen, die Produkte und Informationslayer integrieren.
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Ergebnis: Besucher hatten die Möglichkeit, sich interaktiv zu bewegen; die Marke wurde modern präsentiert und das Format war für Roadshows und digitale Messen skalierbar.
Beispiel 2
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Situation: Kunden am Point of Sale zeigten Unsicherheit bei der Auswahl ihres Briefkastens.
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Ansatz: Ich untersuchte die Customer Journey und entwarf eine Augmented-Reality-App.
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Umsetzung: Mit der App konnten Modelle in Originalgröße an der Hauswand getestet und Farben, Materialien sowie Größen verglichen werden.
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Ergebnis: Die Unsicherheit über die Entscheidung sank; die Kunden konnten sich ihren Wunschbriefkasten vorstellen, und die Marke fand Positionierung als digitaler Problemlöser.
Beispiel 3
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Situation: Ein digitales Marketingprojekt umfasste zahlreiche Stakeholder, jedoch fehlte es an einer klaren KPI-Definition.
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Ansatz: Ich erarbeitete eine Content‑Strategie, die Funnel‑Stages und messbare Ziele umfasst.
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Umsetzung: Inhalte sind erstellt, ausgespielt und regelmäßig mit Hilfe der definierten KPIs evaluiert worden.
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Ergebnis: Durch eine datenbasierte Optimierung der Kampagne stieg die Effizienz des Budgets und die interne Abstimmung wurde erleichtert.
WIE ICH ARBEITE
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Festlegung der Ziele und Untersuchung der Zielgruppe.
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Storyline-Entwicklung entlang des Funnels.
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Entscheidung für die richtigen Kanäle und Planung der Inhalte.
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Erstellung der Assets und deren Ausspielung.
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Beobachtung der KPIs und schrittweise Verbesserung.
OUTPUTS
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Redaktionsplan und Strategie für Inhalte
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Funnel‑Mapping unter Verwendung von KPIs
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Texte für Online und Print optimiert
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SEO-optimierte Artikel und Landingpages
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Beiträge und Werbeanzeigen in sozialen Medien
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Leistungsberichte und Aktionsvorschläge
TOOLS UND UMSETZUNG
Ich arbeite mit SEO‑, GEO‑ und SEA‑Plattformen sowie mit etablierten Analyse‑Tools, um Daten zu sammeln und zu bewerten. In der Produktion nutze ich die Adobe Creative Cloud und greife, wenn nötig, auf Automatisierungstools wie Make.com zurück. Die Strategie hat klare KPIs und wird regelmäßig überprüft.
ZUSAMMENARBEIT
Eine enge Abstimmung ist der Schlüssel zur erfolgreichen Marketing-Konzeption. Ich binde Vertrieb, Produktmanagement und Kommunikation frühzeitig ein, lege gemeinsame Ziele fest und informiere alle über den Fortschritt. Externe Dienstleister werden nach klaren Vorgaben gesteuert, um sicherzustellen, dass Ihre Marke konsistent wirkt und die Zeitpläne eingehalten werden.
Wollen Sie weg vom Bauchgefühl und hin zu einer planbaren Marketingwirkung? Dann kreieren wir eine schlüssige Strategie für Ihre Ziele.
